茶颜悦色奶茶,一杯清茶与艺术“对话”!

来源:茶颜悦色官网     丨       行业动态     |       2019-11-28

茶颜悦色奶茶,一杯清茶与艺术“对话”!


  近年来,大众对饮品的审美水平不断提高。许多品牌与“艺术”合作成为新的营销选择。这也意味着品牌逐渐放弃了“火一把”的营销方式,开始选择经典的载体,沉淀出更具有价值内涵的方式。

  最近,很多饮品品牌流行与艺术"对话。"对于茶颜悦色来说,艺术是刻在基因上的。在奈雪的许多品牌活动中,与毕加索&达利展览共同推出了马克杯周边产品和限量冷泡茶;与teamLab带来一场光与影的浸入式艺术展览,并联名推出三款限量冷泡茶;与万科深圳合作,邀请7 位艺术家根据“梦想、奋斗、独立、浪漫、坚持、回归、品味”等7 个生活关键词,用画笔传递不同的美好生活特质;以及前段时间回归的霸气杨梅,找来荷兰艺术家 Rick Berkelmans合作,设计了5个动物,配合推出5款杯套、6款杯袋、5款夏日摇摇扇等,这些都是品牌和艺术的结合产物。

  奈雪与艺术的合作不是为了噱头,而是为了深深融入品牌基因中,成为一种内涵。将艺术战略变成一条长线,和艺术共同发展,因为艺术可以代表经典和沉淀,奈雪不盲目追热点,立志成为有艺术基因的品牌,使品牌能够更具内涵,走得更长远。

  奈雪的主要消费人群为20-35岁的年轻人,她们追求精致、时尚和奢华。奈雪与艺术作品的跨界,使其具有更高的品质感,更贴近生活。奈雪掌握大众消费的心理,发挥创造力,打造更受年轻人关注的产品,把握时下消费者不断变化的喜好,升级创新,不断提升品牌竞争力。

  虽然茶颜悦色卖的是新式茶饮,但带给观众的感觉,不仅是喝了有很高营养价值的产品这么简单,奈雪还给消费者提供了更多的生活方式,多领域、多维度的给消费者带来不同的消费体验。

  茶颜悦色刚进入上海时,还邀请了明星魏晨,策划了“一日店长”活动。目的是通过明星的影响在上海快速打开人气。随着越来越多的相关活动策划,不限于流量明星,奈雪开始选择更加有厚度、有质感的艺术进行品牌打造和营销,与艺术的完美结合,沉淀品牌内涵,让奈雪文化理念传播的更有价值。

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