茶颜悦色|追求美的力量

来源:茶颜悦色官网     丨       行业动态     |       2019-11-28

茶颜悦色|追求美的力量


  对于茶颜悦色来说,美好,是新茶饮的灵魂。

  无论是奶茶、果茶、软欧包等产品,还是带有设计感的精致明亮空间,以及新茶饮倡导的新一代生活美学,都代表着对美好生活方式的向往。

  95、00后的出现,诞生出了颜值经济,催化奶茶的不断升级。茶颜悦色就像当下年轻人一样,开始追求潮流,注重每一个细节的细腻和美丽。柔滑的牛奶盖,新鲜丰富的水果,更适合拍摄的杯子,突出设计的质感,通过各种形式表达着“美好的生活方式”。就像鲜红的杨梅果肉遇上茉莉毛尖,唇齿间萦绕着柔滑绵密的味道,茶香直达心头,杯中果肉尽显咀嚼的乐趣。搭配“霸气”的名字,一下子鲜活起来。

  奈雪的主要客户是20-35岁的女性。虽然他们有不同的偏好、职业和经历,但他们会追求具有美好力量的产品。在彭心看来奈雪要表达的不是精致的美,也不是文静的美。而真正想要表达的正是这种拥有女性力量的美。

  奈雪将美好传递给顾客,从多个触点出发,与美术馆、艺术作品结合,进一步提升美好的内涵,增加感受的触点。与荷兰艺术家合作,霸气杨梅系列设计了5种动物,推出了5款杯套、6款杯袋和5个夏日摇摇扇。每杯需要二十多颗杨梅,手工去核并鲜榨,从产品的细节中体现对"美好"的追求。

  在整个商业领域,茶饮只是其中的一部分,如今茶颜悦色使它更具有弹性,把触角伸向时尚美妆领域,让“美好”带给消费者更多的生活质感,使消费者沦陷。

  作为一种产品,美是具有吸引力的。在某种程度上,奈雪品牌本身就是IP,自带流量,具有为产品赋能的能力。通过美的事物展现品牌的软实力,获得了当下年轻人强烈的认同感,愿意排队喝一杯自己喜欢的饮品并自发在社交圈发图打卡,就像彭心所说,茶颜悦色更像是一种追求美的力量。

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